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内容+体验制胜 从腾讯音乐付费用户增长窥见中国

更新时间:2019-07-08

  在曾经版权意识薄弱的野蛮生长期,基本的信息获取服务就能满足互联网用户的需求,而到了全面正版化的稳步发展期,用户开始追求更有价值的内容和更丰富的体验,并愿意为此付费。在数字内容产业,尤其是迅速崛起的音乐产业,用户为优质内容付费的意愿愈发强烈,而产业上游不断生发、创新的内容和服务也进一步促进用户付费行为的转化,最终为数字音乐产业注入了全新的活力。

  近几年间,付费用户规模以强劲的势头持续增长,据腾讯音乐娱乐集团今年的第一季度财报显示,其平台在线%。与此同时,中国音乐市场规模也迎来爆发式增长,根据国际唱片业协会(IFPI) 发布的《全球音乐报告2019》显示,在继2017年首次跻身全球十大音乐市场后,2018年中国音乐市场的世界排名已上升至第7位。毫无疑问,在正版化普及、付费意识觉醒的双双加持下,中国音乐未来可期。

  而在几年前,知乎上就曾有过关于音乐付费的讨论,有网友观点认为,趋利天性之下,对于同等服务,大多数人一定会选择更廉价、更方便的方式。但与此同时,彩铃业务的蓬勃也让人看到,符合时代需求的用户体验对于付费的强大驱动力。如今,当流媒体开始引领新一轮的音乐变革,内容已不再是音乐服务的全部,越来越丰富的泛音乐体验正在进一步激活用户的付费意愿。

  在如今的音乐平台,从听歌、娱乐等核心功能发散的覆盖K歌、社交、发现、直播等全场景的音乐功能开发,让用户开始以众多更便捷、更有趣的形式,获取最具性价比的全方位音乐享受。与此同时,这些高品质、多元化的音乐服务,正向影响着用户对音乐付费的消费认同,进而持续、高效地转化为普遍的音乐付费行为。

  在线音乐平台的探索和尝试促进了用户的音乐消费升级,而从音乐产业层面看,优质内容体验催生的音乐付费增长,也成为了中国乃至世界音乐产业的强力驱动。据IFPI的数据,2018年全球录制音乐市场增长了9.7%,这是自1997年IFPI开始进行市场统计以来,连续第四年的增长,并且是数据最高的一年。而在2018年,全球音乐流媒体的收入已经占到了市场整体的46.6%。付费流媒体收入则占到了流媒体总收入的79.4%。

  可以说,音乐付费增长是全球音乐产业复兴中至关重要的一环。而基于对全球付费用户增长趋势的看好,在高盛最新的录制音乐产业报告中,更将对2030年全球录制音乐产业收入预测提高了10亿美元至450亿美元。数据繁荣背后,用户为优质内容买单的行为也正是推动音乐生产者更好创作的核心引擎。规模化、常态化的音乐付费行为,不仅反哺了上游的内容创作者、为平台方提供了运营成本,更从产业链源头刺激了音乐作品的品质提升,从多环节促进了音乐产业构建起健康、有序的良性生态循环。高盛还预测,到2030年,全球将有11.5亿的付费流媒体用户(此前预测为9亿),其中将有超过三分之二的用户将来自“新兴市场”,而中国将扮演关键角色,腾讯音乐娱乐付费用户的全球比例还将超越Apple Music,上升到23%。

  未来,随着网络传输技术的升级以及智能终端的迭代,在线音乐平台的创新服务以及音乐品质的大幅上升势必会带动音乐付费的可观增长。而音乐产业的增值回暖,也为优质内容生产和音乐体验升级提供了源动力。相辅相成之下,全球的音乐产业在新的市场环境中重回正轨,迸发出前所未有的活力与能量。而在音乐流媒体的大趋势下,付费用户的增长潜力也正赋予音乐产业更为广阔的发展前景。历史图库